作者 / 张志远
每年的上海电视📺节和(hé)白玉兰奖颁奖典礼，都是中国文娱行业(háng yè)的大事之一。我看了今年的(de)入围名单和最终获奖名单，给我(wǒ)最大惊喜的不是最热闹的电视📺剧(diàn shì jù)板块，而是动画片板块。
在我看来，这次的动画(dòng huà)奖项背后有两个突出的看点：
一(yī)是从市场到行业对于优质内容的(de)高度共识：这次白玉兰奖作品评选范围广(fàn wéi guǎng)，从入围作品到评审团队，均来自(lái zì)世界🌍各地，最后将含金量最高的最佳动画片(dòng huà piàn)给了在艺术风格、叙事手法、价值内涵(nèi hán)等各方面都极具特色的《英雄(yīng xióng)联盟：双城之战》第二季，让这部高口碑(kǒu bēi)力作在继年初安妮奖的七(qī)提七中之后，再添一座重要国际奖项。而(ér)这，也充分反映出从市场到行业(háng yè)、对于优质内容的评判是有共识(gòng shí)的，用心浇灌的作品一定会不断(bù duàn)收获认可。
二是中国网络视频平台越来越(yuè lái yuè)会做动漫了：在入围名单中(zhōng)，腾讯视频制播作品就占据了四席(sì xí)，并最终在这场国际赛中折冠，这(zhè)说明其在“动漫第一平台”的愿景(yuàn jǐng)之下，正逐渐成为世界🌍范围内的(de)佼佼者。
其实，从《英雄联盟：双城之战》第二季(dì èr jì)获白玉兰奖最佳动画片不难看到，动漫(dòng màn)市场的想象空间真的是无限大。而(ér)就在日前由上海电视📺节和腾讯(téng xùn)视频动漫联合举办的专题论坛上(shàng)，也深度探讨了当前市场的巨大(jù dà)潜力与重要趋势：
一是，可挖掘的(de)消费市场空间还非常大，产业规模很(hěn)可观。
论坛上，腾讯在线视频动画内容制作(zhì zuò)部副总经理崔超分享了一组数据：全球(quán qiú)动漫消费人群突破 12 亿，国内动漫用户(yòng hù)规模达 3 亿。其实，今年《哪吒 2》的票房(piào fáng)表现就证明了动漫作品消费的(de)巨大潜力，《哪吒 2》带动了 3 亿次观影人次(rén cì)。再如腾讯视频追番破千万作品(zuò pǐn)增至 13 部，同时动漫短番成新增长点，平台(píng tái)每天都有近千万用户消费动漫(dòng màn)短番，《死灵法师！我即是天灾》《难哄(nán hǒng)》等各赛道作品表现亮眼，有多部(duō bù)已实现破千万收入。
腾讯在线视频动画(dòng huà)内容制作部副总经理 崔超
当然，这还(hái)不包括更广义的市场，实际上如今(rú jīn)动漫 IP 正深入大众生活的方方面面，和(hé)现实世界🌍广泛链接，“谷子经济”、潮玩消费(xiāo fèi)、文旅联动等的火爆，让动漫相关(xiāng guān)的产业规模充满了无限想象。
二是(èr shì)，动漫受众年龄层拓宽，新用户驱动新(xīn)需求，新需求驱动新内容，实现良性(liáng xìng)的滚雪球效应。
《英雄联盟：双城之战》第二季(dì èr jì)的主创就透露，在很多观众的(de)印象里，这样以游戏为世界🌍观延展(yán zhǎn)的故事，似乎是年轻人的专属语言(yǔ yán)，而事实证明，这个故事有击穿圈层的(de)魅力。
同时，腾讯视频这次入围白玉兰奖(jiǎng)动画片类别的 4 部制播作品《英雄联盟：双城(shuāng chéng)之战》第二季、《毗沙门天》《斩神之凡尘(fán chén)神域》《汪汪队之小砾与工程家族第二季》，也(yě)都是各具风格的作品。
我检索(jiǎn suǒ)了一下腾讯视频动漫的片库，发现(fā xiàn)从少儿群体到成人观众，从传统(chuán tǒng)文化到未来科幻，从纵深化叙事(xù shì)到合家欢经典，在丰富多元的 IP 体系(tǐ xì)下，腾讯视频的内容库覆盖到(dào)了不同的用户圈层。
而用户结构(jié gòu)的多元化，决定了用户需求的多元化(duō yuán huà)，而内容需求的多元化，将反哺到(dào)内容生产和供给的多元化。整个传导(chuán dǎo)链，实际上是促进了整个动漫产业(chǎn yè)的良性循环。
三是，跨媒体开发，可延长 IP 生命周期，扩大(kuò dà)动漫产业商业价值。
其实，动漫 IP 的商业价值，要(yào)大于真人影视 IP。比如崔超就表示，全世界🌍(quán shì jiè)最具价值跨媒体榜单的前十大 IP，都(dōu)是动画形象，包括了大家耳👂熟能详的(de)《宝可梦》《HELLO KITTY》《火影》等。
中国动漫 IP 也应该做(zuò)大做强。崔超提出了一个非常(fēi cháng)有野心、非常热血🩸的目标：成为跨媒体(kuà méi tǐ)制作作品的打造器与放大器。腾讯(téng xùn)视频动漫正在推动《斗罗大陆》《仙逆》《完美(wán měi)世界🌍》等头部作品尝试剧场版等长(zhǎng)叙事形式，未来也将通过“年播剧 + 剧场版(jù chǎng bǎn) + 短剧”的矩阵，让动画形象突破媒介(méi jiè)边界，实现长线价值。燃动宇宙工作室群(qún)负责人周望就透露，历时八年经营的(de)《斗罗大陆》目前已经开发了特别篇、剧场版(jù chǎng bǎn)等多重形态，第一部电影🎬也已通过(tōng guò)了电影🎬局的备案。
而像《英雄联盟(lián méng)：双城之战》这样的顶级 IP，其产业链影响力(yǐng xiǎng lì)甚至能辐射到线下演出，比如《双城(shuāng chéng)之战》沉浸式音乐现场就将于(yú)今年在上海迎来全球首演，这一源自(yuán zì)同名 IP 的全新力作将联合全球顶级(dǐng jí)沉浸式戏剧《不眠之夜》的主创团队 Punchdrunk 进行(jìn xíng)创制，届时观众将线下亲身感受“双城(shuāng chéng)”世界🌍。
四是，AI 等技术带来的新变量(biàn liàng)，成为动漫产业加速进化的助推器。
《哪吒(né zhā) 2》的出品人、光线传媒的老总王长田(tián)认为 AI 技术对影视行业将会带来颠覆性(diān fù xìng)的影响，而它首先颠覆的就是(jiù shì)动画领域。
一直以来，腾讯视频通过 AIGC 相关(xiāng guān)技术优化中割、上色等制作环节，协助(xié zhù)创作者提升效率。在“艺术 + 科技”的战略(zhàn lüè)下，目前腾讯视频动漫还成立了(le)专门的动画 AI 工作室，有朝一日或可以实现(shí xiàn)主要由 AI 驱动来生成具有艺术价值(jià zhí)的专业内容。
总之，面向未来，面向全球，动漫(dòng màn)产业大有可为，想象力无穷，也祝中国动漫(dòng màn)雄起吧！
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